Wall Street, Marzo 2011
Perú : marca país
Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la construcción de la marca país, buscando impulsar aquellos sectores con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y la atracción de inversiones. Pensar en un país, como una marca, trae el desafío de destacarse, llamar la atención, y transmitir una promesa clara. Los países compiten entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. La nueva marca país -fuerte y positiva- otorgará una ventaja competitiva al Perú.